Advertisements are now so numerous that they are very negligently perused and it is therefore become necessary to gain attention by magnificence of promise and by eloquence, sometimes sublime and sometimes pathetic.— Samuel Johnson, 1712, citado por Salvador Novo
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TV Azteca es la televisora con más spots en el Mundial
La publicidad en el Valle de México durante el Mundial de Futbol 2026 muestra tendencias divergentes. En la radio predominan los spots de cadenas de autoservicio: Soriana, Chedraui y La Comer, principalmente; en la televisión abierta, la oferta es más diversa: Walmart, Bimbo, Vix, Pantene y KFC.
📻 La radio obtuvo 67% de la pauta total, mientras que la televisión abierta se quedó con 33% de los anuncios contratados a precios mucho más altos.
TV Azteca vendió 43% de los anuncios en televisión abierta, casi 5,000 más que Televisa, y juntas concentraron 80% del total de spots en las primeras tres semanas del torneo (del 11 de junio al 1 de julio).
- TV Azteca y Televisa lograron los derechos de 32 partidos para señal abierta, aunque Televisa tuvo los 104 juegos del Mundial a través de su plataforma de streaming Vix.
- Ninguna otra televisora tuvo partidos.
Son datos de INRA, la agencia mexicana de medición de audiencias y pautas publicitarias, sobre los spots radiodifundidos durante la fase de grupos y la etapa de dieciseisavos de la Copa del Mundo de la FIFA 2026.
¿Por qué importa? La radio y la televisión compiten por la atención de los consumidores y el cariño de los anunciantes en un ecosistema marcado por la multiplicidad de opciones.
“El Mundial confirma que la atención masiva y simultánea sigue teniendo un enorme valor. En un entorno de audiencias fragmentadas, los grandes eventos en vivo todavía permiten alcanzar a millones de personas y generar una conversación común”, dijo Gabriel Mercader, director de Operaciones de INRA.
“La televisión aporta escala e impacto. La radio genera acompañamiento, frecuencia y conversación. Las plataformas digitales amplifican la interacción y facilitan la respuesta del consumidor”.
En total se difundieron 219,864 spots en radio y televisión abierta, con un volumen que ha venido a la baja semana tras semana en el periodo.
- La primera semana mostró una caída en el número de anuncios contratados de 18.9% respecto a la misma semana de 2025.
📺 Son las tarifas. La caída en el volumen se debió principalmente a los precios de los spots durante el periodo mundialista, sobre todo en la televisión abierta, aunque no es la única causa.
- “La reducción de inversión puede responder más a la forma en que actualmente se compran y reportan los medios que a una pérdida real de audiencia o influencia”, dijo Mercader.
🛒 Soriana fue la marca con más spots entre las 587 marcas que compraron anuncios en radio y televisión abierta. Esta cadena de autoservicios apostó por la radio.
- 🎟️ Ticketmaster fue el tercer mayor anunciante, con casi todos sus spots (99.8%) difundidos en radio.
¿Crees que has visto muchos anuncios? Pues así fue: la publicidad es el motor de los negocios del entretenimiento y los medios de comunicación.
Y las marcas tienen hoy más lugares donde comprar publicidad, de redes sociales a menciones en vivo dentro de la programación, vallas publicitarias en exteriores o plataformas de streaming.
“La relevancia de un medio debe evaluarse también por su alcance, tiempo de exposición, credibilidad, afinidad, recuerdo y capacidad de influir en la conversación pública y en las decisiones de consumo. Los medios ‘tradicionales’ aún tienen grandes fortalezas”, dijo Mercader.
🐎 Colofón. Aunque suene increíble, la publicidad de apuestas en radio y TV abierta apenas sumó el 3% de los spots radiodifundidos durante las primeras tres semanas del Mundial.
- Se anunciaron siete marcas: Caliente (82% del total), Rushbet, Lotería Nacional (de propiedad estatal), Codere, Playdoit y Winpot.
- 7 de cada 10 spots se difundieron en la radio.
Hay que sumar la omnipresencia de ADI Predict Street, el casino en línea oficial de la FIFA operado por Kalshi, que aparece en las vallas del campo durante las transmisiones.
- 🎰 Te recuerdo que en México se publicitan a cualquier hora y en cualquier plataforma, incluida la ropa de equipos deportivos, los siguientes casinos en línea (por orden alfabético): 1xBet, Bet365, Betano, Betcris, Betway, Big Bola, Boo Casino, Caliente, CampoBet, Codere, Draftea, Inbet, Novibet, Playdoit, PointsBet, Rushbet, Sportium, Winner Casino, WinBet… Como si nada.
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Sobre mí
Soy José Soto Galindo, periodista. Fui director de Medios del Inai, edité El Economista en línea y tengo una Maestría en Transparencia y Protección de Datos Personales, con estudios en derecho de las telecomunicaciones y de las tecnologías de la información. Doy clases de periodismo de datos en la Universidad de Guadalajara.
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